martes, 7 de enero de 2014

El Marketing Político en las campañas electorales

“No perdamos de vista los factores más importantes para el éxito: compromiso, pasión por marcar la diferencia, visión para alcanzar los cambios y coraje para poner las cosas en movimiento”.
Larraine Matusak

Hoy en día la sociedad del nuevo milenio tiene nuevas exigencias y no es la excepción para los partidos políticos y los candidatos si quieren llegar al poder; ya que de entrada tienen que buscar cumplir con las expectativas de los ciudadanos, lo que requiere de confiar en los especialistas para hacer una buena campaña. Y es en el sentido que se debe hacer un trabajo real; un traje hecho a la medida para cubrir las necesidades de nuestro mercado objetivo.
El marketing político es muy complejo porque engloba varios elementos que deben de cuidarse y que no siempre nos percatamos por lo cual en esta publicación me dí a la tarea de enfocarme brevemente en 10 aspectos que deben de considerarse básicamente para emprender campaña y entender un poco más lo que implica su construcción:

1.  Investigación de mercados
La investigación que desarrollemos debe contar con varios elementos para garantizar que los resultados que nos arroje, nos den un panorama claro y veraz de nuestro mercado meta y podamos adecuar las virtudes de nuestro candidato a los ciudadanos, esto se trata de maximizar las fortalezas y minimizar o atenuar las debilidades. Y ubicar segmentos hacia cuales vamos a dirigirnos principalmente.

2. Análisis y diseño de campaña
Después de utilizar adecuada y ampliamente  todos los medios de la investigación  podremos obtener un diagnostico actual y veraz del entorno social, político, económico; así como de nuestro candidato y organización política; lo cual nos genera una radiografía que nos permita poder llevar a cabo un detallado análisis que nos  ayude a diseñar  las estrategias que se han de llevar a cabo para la campaña en base a nuestros objetivos y optimización de recursos.



3. Construcción de Imagen
La imagen del candidato es la que se precisa en cada elección. El mecanismo de imagen se crea cuidando los más pequeños detalles de composición de escenarios donde el aspirante actúa, sus gestos, frases y expresiones, el contenido y forma de las declaraciones que efectuará a los diferentes medios de comunicación

4. Optimización del Tiempo
.El Marketing Político busca que un elector elija un candidato, en una fecha establecida. Hay un tiempo límite para captar el interés del elector y lograr su apoyo mediante el voto. Por lo cual los tiempos de campaña deben ser bien organizados. Es una cuenta regresiva. Por eso la importancia de desarrollar cronograma y llevar un estricto control de agenda.

5. Coordinación eficiente
Esta es precisamente la función de una coordinación de campaña: dirigir y coordinar todas las acciones orientadas al objetivo de lograr el triunfo electoral. En esta función tiene un papel clave el coordinador de campaña quien es la persona responsable de dirigir y disponer los aspectos estratégicos, económicos, organizacionales y de comunicación de la campaña.

6. Estructura de  campaña
Tanto en el equipo de campaña del candidato como entre los simpatizantes o promotores del voto así como posibles representantes electorales. El recurso humano debe estar con dirección y orden.

 7. Capacitación a la estructura de campaña
 Los colaboradores deben saber de que se trata todo esto. Los recursos económicos, materiales y humanos que intervienen en una campaña deben ser bien administrados, por ello es necesario que el equipo este coordinado y capacitado para que se este en una misma sintonía.

8. Aprovechamiento de los medios de comunicación
Al igual que los demás aspectos de la campaña, la relación con los medios de comunicación debe ser centralizada, coherente, unitaria y subordinada a la conducción estratégica del comité de campaña y debe estar encaminada a reforzar los ejes del mensaje de nuestro candidato, a la vez que adaptada a las circunstancias del desarrollo de la competencia electoral.

9. Asesoría
Siempre el candidato como su equipo deben considerar la asesoría de los especialistas para aquellas áreas en los que no tengan el suficiente conocimiento ya que eso es un factor elemental para poder desarrollar adecuadamente todos los aspectos de la campaña.

10. Jornada electoral
Es el día en el que culminan todos los trabajos y se debe de cuidar que todo lo realizado tenga los resultados esperados. Ya que una buena campaña se puede venir a bajo si no se cuida el día de la elección.  Todos los esfuerzos deben enfocarse a ese día.

Cada aspecto es motivo de libros completos porque conlleva todo un gran proceso pero el sentido de este artículo es dar un preámbulo a lo que hay que entender, aplicar y conocer para la construcción y desarrollo de una campaña. Y poder comprender que el Marketing Político tiene mucho por emprender.


Luz Alejandra Flores Badillo
Maestrante de Marketing Político
UAD campus Zacatecas


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lunes, 6 de enero de 2014

HOMO VIDENS LA SOCIEDAD TELE DIRIGIDA Y LA DEMOCRACIA

                                                                                              Luz Alejandra Flores Badillo
                                                                                Maestrante de Marketing Político
                                                                              Universidad Autónoma de Durango
  
Giovanni Sartori nos lleva en su obra de Homo videns la Sociedad teledirigida a analizar la sociedad multimedia en la que vivimos hoy inmersos. Y darnos cuenta de que en nuestro acontecer cotidiano todo se reduce a un  tele ver y  video vivir. Por lo cual su tesis se centra en hacer un llamado de alerta en esa transformación que estamos teniendo las personas; de ser homo sapiens, seres caracterizados por la reflexión y la capacidad para generar abstracciones, pasar a convertirnos en homo videns criaturas que miran pero que no piensan, que ven pero no entienden.
El autor estructura su trabajo principalmente en tres apartados y un apéndice donde se vierten ideas complementarias: La primacía de la imagen, la opinión teledirigida; ¿y la democracia? Es en estos ejes donde desarrolla y amplia su tesis.

Todo inicia desde el momento de la infancia en el que antes de saber leer y escribir se esta educando por un televisor;  El problema es que el niño es una esponja que registra y absorbe todo lo que ve y al darse esto se da la ventaja de lo visible sobre lo intangible lo cual modifica radicalmente y empobrece el aparato cognoscitivo, es esto lo que Sartori define como la primacía de la imagen. Donde ya la persona esta vídeo-formada y se ha convertido en alguien incapaz de comprender abstracciones y de entender conceptos. Este niño algún día se convierte en adulto, Pero se trata de un adulto sordo de por vida a los estímulos de la lectura y del saber transmitidos por la cultura escrita. Los estímulos ante los cuales responde cuando es adulto son casi exclusivamente audiovisuales. Por tanto, el vídeo-niño no crece mucho más. A los treinta años es un adulto empobrecido, marcado durante toda su vida por una atrofia cultural; queda como un ser «reblandecido por la televisión», adicto de por vida a los videojuegos. No podría describir mejor al vídeo-niño, es decir, el que ha crecido ante un televisor.  Con esto se va desentrañando un hecho tan evidente como es el poder de la televisión en la deformación del proceso de formación del hombre; situación que a la vez ha sido ignorada y nos lleva hasta el fondo de una realidad que a veces no queremos aceptar, en donde este instrumentos de la modernidad en vez de ser usado ya nos utiliza a nosotros. 
 Lo preocupante es que la televisión, a diferencia de los otros medios de comunicación que han precedido, destruye más saber y más entendimiento del que transmite, de acuerdo a la apreciación que se hace.
Es ahí por eso que el  hablar del desarrollo mediático con la aparición del televisor es un caso-
Y cuando la televisión se define como un progreso, se sobreentiende que se trata de un crecimiento«bueno». Por lo cual se nos muestra que en este caso no  estamos hablando del progreso de la televisión (de su crecimiento), sino de una televisión que produce progreso. La advertencia es, que un aumento cuantitativo no mejora si no está acompañado de un progreso sustancial. Lo que equivale a decir que un aumento cuantitativo no es un progreso cualitativo
Hablamos de una era multimedia que hoy nos da varios instrumentos de amplia comunicación; pero aun cuando la televisión ha sido desbancada por la computadora. No es la misma dinámica en la utilización de esta; ya que en la televisión no se tiene una interacción que recibe y transmite como en la computadora sino solo es un proyector pasivo que muestra lo que tiene. La Internet es la gran red, un asombroso medio multifacético: que aunque  transmite imágenes, también tiene texto; abre al diálogo entre los usuarios que se buscan entre ellos e interactúan; y permite una profundización ilimitada en cualquier tema.

La pregunta es si la Internet originará o no un crecimiento cultural. Debería ser así, pues el que busca conocimiento en Internet, lo encuentra. La cuestión es cuántas personas utilizarán Internet como instrumento de conocimiento y cuántas por entretenimiento para matar el tiempo. El obstáculo en esto es que el niño que se inicio con la televisión cuando llega a adentrarse con la Internet su interés cognoscitivo no está sensibilizado para la abstracción. Internet debería estimular el crecimiento cultural. Pero en la práctica puede suceder lo contrario, ya que el homo videns  ya está formado cuando tiene acercamiento con este medio. Sin duda es un reto la utilización que se le pueda dar de acuerdo a la formación del individuo.
 La Segunda parte del libro nos habla de la relación entre la televisión y la formación de la opinión pública. La televisión se caracteriza por una cosa: entretiene, relaja y divierte. Desarrolla al homo ludens; pero también la televisión invade toda nuestra vida, hasta endiosarnos. Después de haber «formado» a los niños continúa formando, o de algún modo, influenciando a los adultos por medio de la «información».
Aquí el autor nos lleva a entender que después del proceso que se tiene desde la niñez con la televisión, seguirá una relación muy estrecha en nuestra vida adulta al punto de  influir  en nuestra concepción de la sociedad y del acontecer  político,  aunque a muchas personas no les interese saber; es algo primordial  ya que es parte del sistema en que vivimos y lo cual marca nuestro bienestar o perjuicio.

Es así como Sartori acuña  el término vídeo-política al referirse a uno de los múltiples aspectos del poder del vídeo: su incidencia en los procesos políticos, y  la gestión gubernamental poder de la imagen está también a disposición de las dictaduras de acuerdo a la información que ellos nos envían y la cual no procesamos solo afirmamos sin cuestionar la veracidad de esta.
En la actualidad, los ciudadanos piensan sobre todo en función de cómo la televisión y de ahí se les induce a opinar. Y en el hecho de conducir la opinión, el poder de la imagen se coloca en el centro de todos los procesos de la política contemporánea. La televisión condiciona enérgicamente los procesos electorales o puede condicionar con facilidad a los gobiernos según sus intereses. Al final para ser un medio que se utiliza para manipular a las masas.
Y es aquí en esta parte donde se nos hace ver el hecho de cómo esa falta de abstracción de acuerdo a los condicionamientos que traemos nos lleva a no racionalizar de fondo los acontecimientos que día a día nos presentan en los noticiarios; y quedarnos con la parte de verdades a medias o mentiras convertidas en verdades donde somos juego de un limitado grupo de intereses que orienta nuestra opinión, nuestro pensar, nuestro actuar a lo que sea más conveniente.

Debemos reafirmar que información no es conocimiento por sí misma, la información no lleva a comprender las cosas: se puede estar muy informado de muchas cuestiones, y a pesar de ello no comprenderlas. Por eso se puede decir que la información da solamente nociones.
Vivimos del espectáculo porque eso es lo que brinda la televisión y como le damos tal valor hemos distorsionado a nuestra sociedad por querer seguir el  espectáculo en donde no valoramos las cosas sustanciales pero si elevamos las superficiales. El mundo real no es así y el que lo convierte en eso deforma los problemas y nos desinforma sobre la realidad; peor no podría ser.
Hemos llegado a tener una dominación detestable en la que somos rehenes de lo que un caja electrónica nos muestra. Existe lo que el aparato quiere hacernos creer nos forma con imágenes que nos dan una concepción de las cosas, del mundo, de las ideas, de los acontecimientos, pero todo eso en la medida que este planeado esta distorsionado; por eso fácilmente la televisión puede mentir y falsear la verdad, exactamente igual que cualquier otro instrumento de comunicación. La diferencia es que la «fuerza de la veracidad» inseparable a la imagen hace la mentira más eficaz y, por tanto, más peligrosa. De ahí su facilidad en dictaminar y construir la opinión de quién la consume y en caso peor la que le da toda la credibilidad en lo que le muestra. Y en ese sentido Sartori llama a esto la opinión teledirigida.


Así que la pregunta es ¿a dónde vamos a parar como sociedad? ¿Y la democracia?  ¿Acaso somos seres que no podemos construir nuestras propias opiniones?  .
El  aspecto de vídeo-política que trata  es que la televisión favorece voluntaria o involuntariamente a la emotivización de la política, es decir, una política dirigida y reducida a hechos emocionales.  En aprovechamiento del ser humano sensible; moviendo sentimientos, generando pasiones para descontrol y beneficio..
Pero al preguntarnos de la democracia es trasladarnos a tener una clara idea de que es el medio de poder del pueblo. Y nadie pone en duda que éste es el principio de legitimidad que instituye la democracia. El problema siempre ha sido de qué el poder de la gente no se ha hecho efectivo. Una cuestión es la titularidad y otro bien diferente es el ejercicio de poder. La televisión  tiene el poder en la vida de muchas personas, crea una «multitud solitaria». Se dice que el pueblo soberano es titular del poder.  Y yo les pregunto ¿De qué modo y en qué grado en la realidad hemos podido  ejercerlo?


jueves, 2 de enero de 2014

Una nueva visión para una educación con mejores resultados


Una  nueva visión para una educación con mejores resultados      
Luz Alejandra Flores Badillo
Maestrante UAD
Marketing Politico

“La educación es el arma más poderosa que puedes usar para cambiar al mundo” Nelson Mandela

             Todos le apostamos a que la educación es la vía, para resolver grandes problemas que nos aquejan; pero lo importante sería  cuestionarnos ¿que clase de educación es a la que nos referimos? ¿Conceptual y técnica? o la que realmente pueda potenciar personas integras comprometidas con su sociedad. ¿En que momento algunas instituciones y  docentes se han enfocado mas a formar solo profesionistas y no profesionales? ¿Que es lo que hoy en día reclama esta sociedad?  ¿Que es lo que requerimos para avanzar; para tener mayores resultados en nuestro país en todos los ámbitos de la vida económica, política y social?  Y ante esa cuestión creo que lo que se requiere son personas formadas con valores, con ética profesional y no simples profesionistas tecnócratas que desempeñan un trabajo.  Hoy hace falta aplicarnos más en esa formación elemental que debe tener cualquier ser humano y que desafortunadamente se debería dar adecuadamente desde el hogar; pero hoy los resultados nos muestras que en muchos casos la disfuncionalidad en la familia a propiciado otras consecuencias ; y ya los maestros podemos caer en la justificación que los principales educadores son los padres, que no esta en nuestras manos ; y ya damos todo por caso perdido, pregonando que esa formación se da en casa; pero aun es tiempo de ayudar a desaprender para aprender.  Y en este caso se puede enseñar los principios básicos que puedan regir al buen desarrollo de una persona, y con esto adentrarnos a  esos valores que hoy tanta faltan  nos hacen. Porque no es producto de la casualidad que hoy en  nuestro medio cada día  vaya creciendo en forma alarmante la corrupción, la injusticia y la violencia. Y ante eso ¿que estamos haciendo para aminorar estos hechos?.. Es momento de potencializar el aula retomando nuevos modelos de educación en valores, un ejemplo es  lo que a generaciones de antaño les toco  en primaria tener la materia de civismo. Y ante eso podemos recurrir a nuevamente incluirlos en el sistema educativo y reforzar en la secundaria y preparatoria con valores y desarrollo humano y no solo eso sino concluir hasta la universidad con una formación de ética profesional, con esto ayudamos a que la formación de los alumnos no solo sea cuestión técnica y teórica. Y al proponer esto como vía me refiero a que se  desarrollen esto de una manera bien estructurada y no solamente como materias de relleno.
            Como docentes es momento de ocuparnos en propiciar un despertar generacional y no seguir preocupándonos por los  nuevos fenómenos que se presentan  en donde efectos como  los ninis que no solo son jovénes que ni estudian ni trabajan, hay situaciones más lamentables aun como es encontrar ninis universitarios que ni proyectos ni ilusiones ni motivación alguna por desarrollarse, solo están en el esquema por obligación familiar o por ser  una forma de estar en un medio con sus amistades, pero sin un panorama claro de su aportación a esta sociedad.   
            Tenemos que ser un instrumento eficaz para romper con estos hechos que nos esta aquejando y  ayudar a este despertar de conciencias y que estas nuevas generaciones puedan tener ideales, metas, objetivos que los llenen  de entusiasmo por cambiar su entorno y sobre todo un cambio de actitud. La globalización, los avances tecnológicos han traído grandes beneficios pero así mismo perjuicios en donde se ha perdido el humano en su propia búsqueda estando a merced de estar sobre la vida de otros y de ser  el estereotipo de lo que la moda marca para ser o pertenecer; perdiendo su identidad propia y su capacidad de análisis de reflexión; de crear y de pro actividad. Hoy requerimos una formación más humanística que permita guiarlos a un buen razonar y reaccionar ante una realidad que nos esta sobrepasando. Tenemos que introducirlos a un autoanálisis personal,  regresar a los esquemas de la escuela griega de los grandes filósofos de la reflexión, del actuar, de los valores, de la propuesta. A lo elemental para cambiar lo estructural.

        Requerimos que la educación superior no sea inferior ni que la ética sea una asignatura electiva hoy en día; son tiempos que requieren cambios con acciones palpables y seguiremos escuchando que la educación y la cultura son el medio pero es momento de aterrizar de que forma ejecutar las acciones que nos ayuden a construir nuevas personas con una asimilación clara de los valores humanos, ayudar a su autodisciplina, a su carácter a ese cambio de actitudes y conductas que tengan fidelidad a los principios. Llego el momento para hacer los cambios que todos estamos esperando y eso lo vamos a lograr si le damos formación a quienes pueden formar una mejor sociedad.



jueves, 16 de mayo de 2013

CLAVES PARA GANAR ELECCIONES

LCyTC. ROSANGELA TEJADA RENTERIA
MAESTRANTE DE MARKETING POLÍTICO
UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE DURANGO
La movilización es saber prever con anticipación todos los elementos logísticos, como: cuál será la comunicación, quien  se encargará del transporte, los directorios son importantes para tener bien identificados quienes son los lideres secciónales, de comunidades o de grupos importantes, los radios y los celulares son también una clave para generar el éxito ya que estar en contacto o comunicado con los demás coordinadores generará un ambiente de más confianza, una planta de luz es importante porque nunca se sabe lo que llegará a suceder durante el evento.
CONSEJOS PRÁCTICOS EN CAMPAÑA
El contacto directo que mantenga el candidato con la gente, como el saludo y el contacto con las personas, niños o ancianos, son medulares para dejar un mensaje empático en el ánimo de los simpatizantes.
En esta etapa de la campaña es importante y recomendable utilizar un plan de medios que intensifique la presencia del candidato en la última fase de la campaña, mediante mensajes que impacten al elector.
Otra cosa muy importante es que el candidato jamás deberá decir “Yo soy así, por tanto que me acepten los demás”, de esta manera se generará un auto rechazo a los electores, porque ellos no están obligados a simpatizar con una imagen que no les parezca atractiva en términos emocionales.
Por otra parte los mensajes del candidato siempre tienen que ser; sencillos, concretos y directos, pero sobre todo que otorgue credibilidad y confianza, pero sobre todo siempre pensando en el beneficio de los ciudadanos.
De igual manera el uso de los permisos para pegar cualquier publicidad del candidato o precandidato son importantes, ya que se podría ocasionar que las persones reaccionen con un ánimo adverso.
En ocasiones los niños se tornan fundamentales en la campaña, pues son ellos quienes de alguna manera representan una transmisión valiosa, una vez impactando al niño de una manera positiva, será él quien se encargara de transmitir el mensaje del candidato en su casa, en el barrio, con sus compañeros, para esto, como grupo o equipo de campaña hay que descubrir donde se pueden encontrar las oportunidades.
Así mismo, los debates políticos entre candidatos, se vuelven un paso obligatorio durante el proceso de campaña, ya que es ahí donde los candidatos ven la oportunidad de demostrar sus habilidades y de que son capaces, pero recordemos que en un debate, no es quien más conocimientos tenga sobre la situación de la ciudadanía, sino el que más percepción y más sentido común tenga al transmitir.
La decisión de debatir o no, debe tomar en consideración muchos factores como, el radio de extensión en los medios de comunicación; vulnerabilidad de los temas; implicación del formato de campaña; el ambiente político del momento; las expectativas del electorado y el tiempo de elección.
Las cinco estrategias para el candidato durante el debate son: ataque, defensa, vente, ignorar y “yo también… yo mejor”.
En desarrollo de la estrategia  del debate no importa lo bien articulado o bien instruido que este el candidato, puede haber sorpresas durante el debate, preguntas inesperadas o fallo de memoria del candidato, si no, la mayor preparación para un debate, es el ejercicio que produce la mayor confianza hacia el candidato mismo.
Los debates son considerados como una obligación cívica de los candidatos, por lo que rehusarse a participar resultaría negativo para su imagen, porque los medios y la opinión pública considerarían que el candidato es débil o tiene algo que ocultar.
 

ESTRUCTURA DE PROMOCIÓN, ELECTORAL Y JURÍDICA 
La estructura de promoción del voto está conformada por una red de coordinadores distrital, municipal, seccional y de comunidades, dicha estructura tiene una finalidad de identificar a los simpatizantes y promover el voto.

Así mismo la estructura electoral debe ser  conformada por personas ajenas a la estructura de promoción.

CONOCIMIENTOS FUNDAMENTALES DE UNA CAMPAÑA ELECTORAL Y ETAPAS DE LA CAMPAÑA


LCyTC. ROSANGELA TEJADA RENTERIA
MAESTRANTE DE MARKETING POLÍTICO
UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE DURANGO
 Los conocimientos básicos fundamentales de un proceso electoral son; conocer al candidato, las reglas y circunstancias de la elección a los adversarios y los electores.
El candidato es un desconocido al inicio de la campaña, en la primera etapa el electorado debe conocer al candidato, que lo ubique y lo sepa distinguir.
Primero se posiciona la imagen de la persona, después se posicionan sus propuestas y al final de la campaña se pide el voto.
Desde un inicio es indispensable y preciso tener siempre presentes las características esenciales del candidato, dichas características pueden influir a favor o en contra de los objetivos planeados, por ejemplo en el caso de que el candidato se enoje o pierda la paciencia a causa de determinadas circunstancias, debemos trabajar con estos aspectos de su personalidad.
 
Hay que decirle al electorado lo que desea escuchar, para lograr esto, en la etapa de investigación ya nos debió proveer de argumentos y frases clave que con toda seguridad provocarán un impacto positivo en las audiencias.
El candidato es la figura más importante durante la campaña, ya que arriesga su reputación, su imagen, su patrimonio en ocasiones, hasta su vida.
El candidato tiene que generar un ambiente ganador ya que él es el responsable de motivar, entusiasmar, desplegando todo su potencial, sus cualidades y características que remarcan su liderazgo.
Así mismo es recomendable que antes de iniciar campaña, se recomienda que el candidato tome unas vacaciones breves pero reconfortantes. Por lo común de 4 a 10 días, en las vacaciones se sugiere dormir bien, practicar algún deporte, conviene que haga esto antes del trabajo de precandidatura y de candidatura, debido a que cuando lo inicie tendrá que trabajar, al menos, 12 horas diarias, caminará cientos de kilómetros y participará en múltiples eventos.
ELECCIÓN
Uno de los aspectos fundamentales de toda preparación para el éxito de la campaña es, conocer la ley electoral; las reglas básicas de la contienda, sin cuyo dominio, no prosperaremos con firmeza en ninguna cuestión.
Es clave contar con un equipo de asesores y abogados expertos en la materia, cuya opinión siempre será indispensable ante la toma de decisiones sobre las demandas específicas del proceso electoral.
El asesor jurídico es un especialista en asuntos electorales y tiene un experto en varias áreas: publicidad, propaganda política en los medios de comunicación, violación de los derechos, delitos electorales, apelaciones ante delitos electorales, etcétera.
 ADVERSARIOS
Es importante conocer su FODA (Fortalezas, Debilidades, Oportunidades y Amenazas), su biografía y características de su partido
PARTIDO POLÍTICO
El partido político es la fuente de la ideología y sustento ético de la campaña, la función del partido, es construir y capacitar a un sin número de representantes del partido en los órganos electorales y en las casillas, para que vigilen el buen desarrollo de los comicios y, sobre todo, que cuiden los votos.
El partido debe ser fuerte, profesional y eficaz en el apoyo a sus candidatos.

TECNICAS DE PERSUASION
Algunas técnicas de persuasión, son preferentemente aplicables en alguna campaña política con el objetivo de lograr mayor efectividad al lograr mayor efectividad para posicionar los mensajes en la mente de los electores.
A veces nos sentimos obligados a devolver los favores, cuando damos algo a la gente, en automático generamos un sentimiento recíproco por nuestra buena fe, si recibimos un buen trato, es seguro que vamos a responder de igual manera con semejante cortesía y amabilidad.
En el caso de las campañas políticas podemos utilizar este principio para repartir artículos de promoción durante la campaña, esto genera un gancho emocional que mantiene presente al candidato con la gente.
Cuando entreguemos un artículo promocional en campaña, hagámoslo con una sonrisa y un gesto amable, para transmitir un mayor efecto psicológico.
VALIDACIÓN SOCIAL
 
Hacemos lo que los otros hacen, para sentirnos parte de un grupo social, de esta forma el candidato tiene que comprender a la perfección el medio en el cual está tratando de incidir, en cuanto a que debe lograr que la percepción de su imagen tenga valores similares o compartidos con su público meta, mediante formas de ser que generen ese vínculo emocional de identidad con las personas.
ETAPAS DE UNA CAMPAÑA
La campaña consta de tres fases importantes: inicio, desarrollo y final, teniendo como inicio todos los esfuerzos que deben estar dirigidos a los diversos segmentos de la población que les interesa la política y quienes están a la expectativa de conocer las distintas propuestas de los candidatos.
En su fase inicial, los militantes y simpatizantes que votan por razones ideológicas, quienes se catalogan como voto duro ya tienen plenamente identificada su preferencia electoral.
Por táctica, conviene dejar al margen de estas acciones de publicidad y promoción a los jóvenes, a los adultos mayores y a la población que vive en una situación de pobreza marginal, ya que, por lo general a todos ellos no les interesan las contiendas electorales.
Por su parte, el desarrollo que tiene el voto durante la campaña es indeciso, ya que en esta etapa es muy probable que cambien su intención de voto.
Esto se evita mediante la implementación de giras, las visitas domiciliarias y todas las actividades de contacto directo con y sin candidato, el desarrollo de la campaña va dirigido específicamente a convencer a ciertos grupos.
La tercera etapa denominada final es recomendable invertir en instrumentos de comunicación de imagen en este último periodo, pues los electores conforman su decisión de voto en términos más emocionales que racionales.
Es por eso que en esta etapa los medios masivos visuales influyen más al final de campaña y los de argumentos al inicio de la misma, en este entendido hay que invertir los recursos al producir y dirigir los instrumentos de comunicación para que lleguen nuestros mensajes y poder ahorrar capital.
Estudios recientes de argumentos a la imagen demuestran que los electores indecisos, quienes forman un segmento bastante elevado en el padrón de nuestro país, en realidad deciden su voto tan solo unos días antes de la celebración de los comicios.

viernes, 1 de febrero de 2013

PRÁCTICAS DESHONESTAS EN LA CAMPAÑA ELECTORAL


Los delitos electorales pueden cometerlos cuatro tipos de personas: funcionarios electorales, funcionarios públicos, funcionarios partidistas y candidatos y público en general. Dichos delitos están tipificados en el Código Penal Federal, el COFIPE y la Ley Electoral de cada Estado. Sin embargo no todas las prácticas desleales en la actividad política electoral están tipificadas como delito, y de tiempo en tiempo pueden agregarse otras nuevas.

Hay quienes con la justificación de que “en política todo se vale” y “el fin justifica los medios” llevan a cabo prácticas desleales y deshonestas con el fin de lograr o mantener el poder, el conocimiento de las practicas desleales resulta importante, tanto para los órganos electorales como para aquellas organizaciones políticas que por sus principios no las practican, pero se ven en la necesidad de prever y contrarrestar su efecto con el fin de asegurar el justo funcionamiento del proceso electoral.

Las prácticas desleales se pueden ejecutar en tres etapas: antes, durante y después de las campañas  electorales. Las prácticas deshonestas, antes de las campañas electorales,  suelen ser utilizadas por grupos que detentan o tienen acceso al poder, debido a que gran número de estas acciones supone el apoyo, encubrimiento o cuando menos “desconocimiento” por parte de las autoridades, como parte de estas artimañas se encuentra:

La manipulación del padrón electoral.- tiene el propósito de hacer variar artificialmente la fuerza electoral de los diversos partidos, con frecuencia mediante dos mecanismos: aumentar el número de votantes comprometidos con un determinado partido o reducir la fuerza relativa de los contrincantes mediante la reducción del número relativo de electores favorables a las otras fuerzas políticas, estos resultados suelen lograrse mediante las siguientes acciones:

·         El relleno (consiste en aumentar artificial y artificiosamente el numero de electores comprometidos con un partido determinado en el padrón electoral de un distrito).

·         El rasurado (consiste en la eliminación de aquellos ciudadanos que presumiblemente no son favorables a determinado partido o candidato del padrón electoral o la lista nominal).

·         Los fantasmas (son aquellos registros de ciudadanos que no son localizables, porque no residen ni han residido en el domicilio registrado en el padrón electoral).

·         La mala referenciación (consiste en que el campo o dato de la sección electoral asigna a los ciudadanos no corresponde a la sección que realmente pertenece a su dirección).

·         El subregistro (se presenta cuando en determinada sección o distrito electoral se omite, en forma intencional, un numero considerable de ciudadanos en el padrón electoral).

·         La subcredencialización (es la falta o retraso en la entrega de credenciales para  votar a los ciudadanos, haciendo nulo su derecho a sufragar).

La retención de credenciales.- consiste en el acto de impedir el derecho al voto, mediante las acciones de solicitar, recoger y retener las credenciales de elector, ya sea por parte del organismo encargado de la organización de las elecciones, de algún partido político, organismo gubernamental, organización gremial, empresa o bien de alguna agrupación religiosa.

Determinación amañadas de las áreas geoelectorales.- consiste en estructurar las secciones, distritos y circunscripciones electorales en forma sesgada, con el fin de beneficiar a un determinado partido, reduciendo la posibilidad del triunfo del oponente mediante la adición de áreas geoelectorales que en forma caprichosa y sin fundamento son adheridas o eliminadas de una determinada demarcación.

Engaño en los recursos y apoyos diversos en detrimento de alguna fuerza política.- cuando el gobierno de superior nivel procede de una fuerza rival a la del gobierno de inferior nivel, el primero puede perjudicar el desempeño del gobernó del segundo, negándole o retrasando los recursos y apoyos diversos que le corresponde, a fin de dañar su desempeño y con ello la aceptación de la ciudadanía por los colores que representa.

Como hemos mencionado anteriormente las prácticas deshonestas tienen diferentes etapas y niveles, ya enunciamos las acciones sucias que se pueden realizar antes de las campañas, ahora comentaremos las que dan lugar cuando se está en los tiempos de campañas electorales.

Desinformación.- es la forma de presentar la información  para favorecer o perjudicar a alguien intencionalmente implica la manipulación de la información.

Difamación y calumnia.- durante el proceso electoral suelen estar integradas dentro de un cuerpo estructurado en diferentes formas y etapas para deteriorar la imagen de partidos y candidatos; con ello, se reduce la intención del voto hacia ellos, así como se desestabiliza en lo moral a los difamados o calumniados, reduciendo el dinamismo y efectividad de sus acciones de campaña. La difamación a diferencia de la calumnia, se basa en datos ciertos, pero posiblemente distorsionados y amplificados.

Encuestas Preparadas.- están sesgadas de antemano o con el empleo de datos obtenidos mediante la manipulación intencional de la metodología o datos arrojados por el proceso de muestreo.

Campañas del Miedo.-  son estrategias electorales conformadas por mensajes que a menudo enuncian posibles resultados nocivos derivados de la elección de un candidato o partido. Se centran en una gran diversidad de temas con el argumento que si determinado candidato resulta democráticamente electo, durante su gestión hay probabilidades de que surjan crisis económicas, conflictos sociales, etc.

Uso indebido de recursos y apoyo de programas gubernamentales o del extranjero.-  cuando u partido o candidato está ligado o forma parte de la autoridad gubernamental es altamente probable que se vea beneficiando  con apoyo indebido e ilegitimo de recursos e “influencias” del poder público; esto sitúa a los demás contendientes en un plano de desventaja, difícil de superar y pone en entredicho el juego democrático.

Ocultamiento y destrucción de propaganda.-  la propaganda puede llegar a ser campo de batalla entre partidos políticos, con el fin de impedir que llegue el mensaje de  los contrincantes a la ciudadanía, destruyen y ocultan carteles, mantas, gallardetes, etc.  El ocultamiento consiste en la sobre posición de carteles y propaganda comercial o política de otras agrupaciones existentes o ficticias.

Fijación y distribución indebida de propaganda.- existen lugares donde, por sentido común, reglamento y ley,  no está permitido colocar propaganda política: edificios públicos, monumentos, túneles, escuelas oficiales y propiedad privada sin autorización de sus legítimos dueños.

La infiltración y el espionaje (electrónico y no electrónico).-  la infiltración es la introducción de algún individuo perteneciente o comprometido con un partido político o candidato en otro partido o en el órgano electoral. El espionaje busca recabar información que permita anticiparse a las acciones de los rivales y contrarrestar el trabajo de proselitismo que éstos realizan.

La intimidación del electorado.- se puede realizar en formas diversas, desde la amenaza que en forma explícita o velada se haga con respecto al posible retiro o cancelación de servicios públicos y programas gubernamentales, hasta amago de daño a bienes, reputación e integridad física personal o familiar.

La compra de los candidatos y miembros de otros partidos.- otra de las prácticas sucias es la compra por diversos medios de miembros clave de partidos contrincantes para que actúen como u elemento disfuncional en su propio grupo político o apoyen los intereses de quien los hubiese comprado.

Las amenazas y agresiones a candidatos y miembros de otros partidos.- las agresiones que sufren los candidatos y miembros de un partido, por parte de personas asignadas para realizar tal acción, pueden ir desde ataques con actitud descorteses, pasando por agresiones verbales y amenazas, hasta agresiones físicas que pueden llegar a la privación de la vida.

El engaño.-  para efectos de campañas políticas es equiparable al fraude de conciencias, ya que consiste en obrar con falsedad, o aprovechar el error en que se encuentra el electorado para obtener el voto favorable hacia candidatos o determinado partido, reduciendo la intención del voto hacia otros contrincantes.

Ubicación de otros focos de atracción y acciones de distracción a eventos de campaña del adversario.- con el fin de reducir la afluencia y minimizar el posible éxito de eventos masivos preparados por otros partidos, y en especial por aquel o aquellos que tienen posibilidad de disputar el triunfo, ciertos partidos políticos, y en algunas ocasiones de acuerdo con algunas autoridades, suelen realizar eventos populares como fiestas, ferias, audiciones musicales y encuentros deportivos, etc. en las proximidades y en los horarios en que el partido contrincante deba realizar su acto masivo.

Suspensión de los servicios públicos.- interrupción o suspensión de los servicios públicos suministrados por el gobierno en detrimento de acciones de proselitismo político, o con el propósito de facilitar alguna acción que dañe la imagen, acciones de campaña o votación en perjuicio o beneficio de alguna fuerza política.

Madruguete del lugar (ocupar antes el lugar).- un acto sumamente agresivo que tiene el fin de boicotear o inhibir la realización de actos partidistas planeados consiste en ocupar con anticipación el lugar donde se debe llevar a cabo el acto masivo planeado por algún partido rival.

Identificar los colores y símbolos nacionales con un determinado partido.- la nacionalidad y los símbolos patrios son propiedad de todos los ciudadanos de un determinado país, por lo que es moralmente injusto el apropiarse de estos símbolos para propósitos partidistas, sectarios o personales.

Las prácticas deshonestas que se pueden realizar el día de la jornada electoral son diversas:

Integración amañada de la mesa directiva de casilla.- esta acción consiste en la selección de los integrantes de la mesa directiva de casilla (presidente, secretario y escrutadores), a fin de que se beneficie o perjudique a determinados partidos y candidatos. Los individuos que se seleccionan de esta forma suelen estar comprometidos con determinado partido o con el gobierno en turno.

Obstrucción de representantes de casilla y representantes generales. Este tipo de acción suele relacionarse con la practica deshonesta enunciada en el párrafo anterior, y consiste en la obstrucción o bloqueo de la acción de los representantes de alguna fuerza política, mediante acciones de intimidación, limitación y, en su caso, expulsión de los representantes de fuerzas políticas contrincantes a aquella a la que pertenece o con la que simpatizan autoridades de casilla.

Manejo de boletas electorales.- consiste en la preparación de acciones usualmente fraudulentas que se operan en el momento de votar mediante la impresión, obtención y distribución de las boletas electorales el día de la elección, lo cual también comprende a la dotación insuficiente de boletas en áreas adversas.

La manipulación y el encauzamiento del voto “los pastores del voto”.- este fenómeno se presenta cuando algún funcionario de casilla o representante de partido se extralimita en sus funciones aconsejando o asesorando en la casilla a ciudadanos incapacitados o de edad avanzada, diciéndoles y ayudándolos a votar.

Compra de voluntades (compra de voto) y condicionamiento de programas públicos.- la presencia de urgentes necesidades económicas aunadas con la escasa formación y conciencia política incrementa las probabilidades de que segmentos de la población con estas características sean objeto de compra del voto, que en términos de mercado, su precio se fija mediante el juego de la oferta en función a la magnitud y grado de necesidades económicas del segmento en cuestión.

El ratón loco.- consiste en inhibir el sufragio, mediante la referenciacion “errónea” de secciones electorales en los registros de ciudadanos, con lo que se dificulta la localización de la casilla donde deban votar, ya que al acudir a la casilla más cercana a su domicilio a sufragar, el ciudadano no podrá hacerlo por no encontrar su nombre en la lista nominal. Se llama ratón loco porque el ciudadano se comporta como si lo fuera, trasladándose de una casilla a otra.

El carrusel.- radica en el voto múltiple y generalmente pagado, efectuado por un grupo de personas que son trasladadas de una casilla a otra para sufragar. Estas personas hacen uso de diversas credenciales, ya sea que correspondan a la misma persona o a personas distintas, para que el voto múltiple funcione, dadas las características de la credencial para votar con fotografía y del usos de la tienta indeleble, quienes pretendan organizar el carrusel deberán resolver dos problemas, y al hacerlo incurrirán en acciones delictivas.

El acarreo.- es el acto de transportar (generalmente en condiciones inadecuadas) a una o varias personas para que voten o externen apoyo incondicional por un candidato o partido.

Operación tamal o desayuno de la unidad partidista.- es llamado así por quienes invitan a votar por determinado partido y candidato a ciudadanos de estratos socioeconómicos marginales, agasajándoles con un desayuno previo o posterior al acto de sufragar.

Los muertos con credencial que votan.-  cuando en la lista nominal de una casilla electoral aparecen registrados ciudadanos que han fallecido, y después de la jornada electoral se observa que esos nombres están marcados como sufragantes, lógicamente se concluye que en términos del inciso VIII del articulo 403 del Código Penal se ha cometido un delito. 

Los tacos.- en términos de la jerga electoral se llama “taco” al hecho de que un elector introduzca un conjunto de boletas electorales pre votadas, que previamente y en forma ilegal fueron entregadas.

Las urnas embarazadas.-  se dice que una urna esta embarazada cuando antes de iniciar el proceso de votación se encuentran en ella boletas ya sufragadas.

El relleno de las urnas.- se llama relleno de urnas al “taqueo a posteriori”: al hecho de suministrar boletas sufragadas a la urnas después del cierre de la casilla; este fenómeno suele presentarse aprovechando la ausencia de los representantes de los partidos, o en un momento de distracción u oscuridad, cuando ya de noche sucede un corte “fortuito” del suministro de energía eléctrica.

El apagón.- consiste en la interrupción programada y aparentemente fortuita del suministro de la energía eléctrica, cuando ya ha oscurecido el día de la jornada electoral. Los apagones sueles ser aprovechados para cambio, relleno y robo de urnas.

La alteración y cancelación de votos.- suelen presentarse durante el proceso de escrutinio y computo de votos, y cuando no se encuentras los representantes de los partidos políticos, o se les tiene controlados.

El voto corporativo.- resulta atentatorio contra la dignidad humana de subordinados laborales, gremiales o integrantes de grupos religiosos que sus dirigentes decidan, induzcan o presionen el sentido del voto.

Las boletas prevotadas.- son aquellas boletas electorales marcadas a favor de un partido, que son entregadas ilegalmente a ciudadanos por parte de organizaciones, para que las depositen en las urnas. Este tipo de acción fraudulenta generalmente va acompañada del voto corporativo, voto comprado, operación tamal, tacos y relleno de urnas.

la inflación de votos.- es el fenómeno que se presenta cuando al abrir las urnas para el escrutinio y computo aparecen más votos que el numero de boletas entregadas por la mesa directiva de casilla; en estos casos se puede suponer la presencia de relleno o de taqueo.

Los mapaches.- a semejanza de esos animales que roban huevos, son aquellos que roban el voto, burlando la voluntad popular en forma fraudulenta.

Los observadores comprometidos.- son las personas u organizaciones con vínculos partidistas que no están obligados con la verdad, sino que están alineados con alguna de las fuerzas partidarias y, por ello, están dispuestos a certificar todo aquello que convenga a los intereses de algún partido o candidato.

Los encausadores o promotores del voto.- son aquellas personas encargadas de reclutar y conducir votantes el día de la jornada, a cambio de una retribución económica, o promesa de un beneficio personal.

El robo de urnas.- una acción desesperada que puede suceder cuando se sabe o se detecta que la tendencia de la votación es adversa a un candidato o partido político, es el robo de urnas. Esta acción reviste extrema violencia y riesgo tanto para quienes cometen el ilícito, como para quienes forman la mesa directiva de la casilla, y para ciudadanos presentes en ese lugar en el momento del robo.

El espionaje.- radica en seguir las acciones políticas, profesionales y personales de los contrincantes, además de la apropiación de documentos privados por medios ilegítimos.

El tortuguismo.- consiste en que durante la jornada electoral se realice lentamente, en forma intencional, las acciones a fin de que los electores tengan que esperar demasiado tiempo, haciendo que se desesperen y desistan de su propósito de ejercer su derecho de sufragar.

El cambio de pañal.- esta práctica consiste en sustituir la lista nominal con la que se habrá de votar pocas horas antes de la jornada electoral, la nueva lista nominal puede contener alternaciones que beneficien  o perjudiquen a una fuerza política.

Preparar la anulación de casilla adversa.- con base en el conocimiento de las casillas que consistentemente registran votación adversa a un partido, o bien cuando se detecta que la votación le serpa negativa, el partido perdedor puede hacer o promover diversas accione, errores y omisiones para después solicitar con base en la ley vigente la anulación de tales casillas, con esto incrementa sus posibilidades de triunfo y reduce la votación favorable a sus contrincantes.

Mayoriteo.- consiste en aplicar el peso desigual en la toma de decisiones en un grupo colegiado cuando alguna de las partes posee mayoría absoluta en la representación, con lo que su voto avasalla a todos los demás, no obstante que a la minoría le asista la razón.

Agandallamiento.- es la situación contraria al mayoriteo, y consiste en el acuerdo de minorías para hacer mayoría votando todas en conjunto, en contra del voto de una mayoría que no es absoluta.

La última etapa de las prácticas deshonestas se da después de la jornada electora, y tiene como fin arrebatar el triunfo, para lo cual pueden alterar los resultados electorales o anunciar el triunfo propio sin contar con la información suficiente para ello y desacreditar el posible triunfo del contrincante. Dentro de las acciones que realizan en esta etapa se encuentran:

La caída del sistema.- es cuando el proceso de computo de la votación, por medios mecánicos o manuales, se suspende artificiosamente el conteo electoral cuando se percatan que el sentido de la votación es desfavorable el candidato o partido con el que esta comprometida la autoridad electoral.

La alquimia y el laboratorio.- la alquimia electoral consiste en manipular (hacer variar) los resultados electorales mediante la alteración de actas y del contenido del paquete electoral, introduciendo, extrayendo y modificando las boletas. Se conoce como laboratorio el lugar donde se desarrolla el proceso de alquimia electoral.

La sacra paquetería.- consiste en hacer un fetiche de la paquetería electoral, perdiendo la posibilidad de servir para lo que por su naturaleza debería ser útil, es decir, como fuente de información para cotejar que los resultados emitidos estén basados en documentos comprobables.  Al decir la sacra paquetería, se desea comunicar que por disposiciones de la autoridad electoral la paquetería deja de ser accesible a los ciudadanos, candidatos y partidos, como si fuese algo sagrado.

Cantar el triunfo antes de contar con datos confiables que lo avalen.- el objetivo es desmoralizar al oponente, así como incidir sobre la opinión publica, de manera que la información posterior en otro sentido sea tomada con reservas.

La marcha, caravana o fiesta del triunfo.- tienen el mismo propósito que cantar el triunfo antes de contar con datos confiables que lo avalen.

Estas prácticas deshonestas que se han descrito representan solo una parte de las acciones que la creatividad humana mal encausada ha desarrollado hasta ahora. Es necesario que el Derecho vaya por delante de esta inventiva viciosa en materia electoral, normando en forma integral todo aspecto relacionado con la democracia y el bien común, por lo cual seria imprescindible hacer temprana la detección de acciones injustas que atenten contra la libre, documentada y razonada expresión de la voluntad política de la ciudadanía.

L.C.y C.C. JESSICA Y. DEL MURO MAURICIO
ALUMNA DE LA MAESTRIA EN MARKETIG POLITICO
UNIVERSIDAD AUTONOMA DE DURANGO CAMPUS ZACATECAS